商標(biāo)的設(shè)計制作可分為兩個階段：
1．調(diào)查分析。在接受商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計任務(wù)進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計之前，應(yīng)先對委托設(shè)計者——企業(yè)或單位，進(jìn)行全面的調(diào)查研究，調(diào)查的內(nèi)容包括商品的本質(zhì)特征，商品擁有者的經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展方向，消費市場環(huán)境，同類商品的資料，以及消費者對商品的現(xiàn)有印象與需求等。在全面調(diào)查、掌握商品資料的基礎(chǔ)上，進(jìn)行整理與分析，建立客觀評價，以確立商標(biāo)設(shè)計的基礎(chǔ)，以便順利的將信息化的抽象涵義轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化的視覺形象。
2．設(shè)計制作。商標(biāo)的設(shè)計是將具有識別性的抽象概念轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化、象征化的視覺形象。對市場進(jìn)行調(diào)查，對企業(yè)、商品進(jìn)行分析，進(jìn)行原創(chuàng)性的構(gòu)思，創(chuàng)作出一定數(shù)量的創(chuàng)意圖形，從中優(yōu)化選擇，將有個性和代表性的構(gòu)思草圖進(jìn)行設(shè)計稿的制作，最后再從設(shè)計稿中確定正稿的制作。正稿的制作一般包括彩色稿和墨稿(也稱黑白稿)兩個部分。
彩色稿的設(shè)計制作要求色彩飽和，將色標(biāo)附于商標(biāo)圖形旁邊，并標(biāo)以印刷標(biāo)準(zhǔn)色代碼，如M80、Y70、C100等。M表示紅色，Y表示黃色，C表示藍(lán)色，BL表示黑色。
墨稿繪制有兩種方法：①繪制在印有比例尺的網(wǎng)格紙或計算紙上，并標(biāo)注實際尺寸——長、寬、高、半徑、角度等。②在標(biāo)志圖形中選擇一基本單位作為基準(zhǔn)參數(shù)，其余按此參數(shù)的比例進(jìn)行標(biāo)注。
墨稿的制作還應(yīng)考慮到實施應(yīng)用時的具體情況，如商標(biāo)標(biāo)志圖形放大、縮小時在各種媒體中的視覺統(tǒng)一性和準(zhǔn)確性，標(biāo)志圖形的正負(fù)形產(chǎn)生的視錯覺，以及不同的制作材料，生產(chǎn)工藝對商標(biāo)標(biāo)志圖形的視覺影響等，必要時應(yīng)附有商標(biāo)在不同環(huán)境、不同媒體中使用時的效果圖和不同材料不同工藝的模型效果圖。
商標(biāo)設(shè)計服從商業(yè)活動的需要，應(yīng)具有準(zhǔn)確提示經(jīng)營業(yè)務(wù)活動和商品的內(nèi)容與特點，與經(jīng)濟效益發(fā)生直接相關(guān)的巨大作用。同時，商標(biāo)通過與相適應(yīng)的藝術(shù)形式使商標(biāo)在深化主題傳達(dá)商品信息的同時具有審美價值，含有濃厚的文化底蘊。做為一種文化符號，商標(biāo)具有的審美價值對社會精神文明建設(shè)起到一定的促進(jìn)作用。
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