目前中國寵物市場處于蓬勃發展階段。今天，圍繞論壇內容，我們來探討：
（1）蓬勃發展到底怎么個蓬勃法？
（2）誰導致的這樣一種局面？
（3）需求不斷細分，供寵業人該做出怎樣的改變？
根據數據顯示：2017年寵物市場規模達到1500億元，同比增長20.5%，而2018年寵物市場整體規模接近1800億元。
在養寵人群的實際消費方面，中國寵物主人人均單只寵物年消費金額5016元，其中狗人均單只消費5580元，貓人均單只消費4311元。
透過現象看清本質
消費升級是哪一代？
消費升級不屬于這一代
寵物行業經過第一個10年的起步階段的探索，創造了第一輪紅利期，是中國寵物行業發展從無到有的必經之路。
比如老齡化、空巢化推動的養寵需求的增加，經濟增長、收入增加促進的寵物消費的增加，市場教育、品牌化進程促使養寵觀念的轉變等現象，都是這一階段的發展成就。
簡單地說，這一階段是讓更多的人養起了寵物、喂起了貓狗糧、走進了寵物店、步入了互聯網。
那時的養寵人群主要是中老年人、和80后，科學養寵觀念剛剛形成，受主流價值觀和時代背景的影響，消費升級空間明顯不足，養寵人群能從喂寵物吃剩菜剩飯升級到喂食全價糧，就已經算是一個突破性的消費升級了。
隨著時間的推移，這一代養寵人群逐步從寵物行業主流消費人群轉變成補充消費人群的行列。因此，消費升級并不是這部分人群的消費升級。
如果寵物行業供給側把目標標準這部分人的消費升級，估計把自己產品質量做到極致也不會產生多大的消費動力，需求側跑偏，供給側毫無意義。
消費升級屬于全新的一代
很多人認為在互聯網紅利消失的時代，能夠聚焦用戶舉步維艱，然而，寵物行業新一輪的產業紅利就是從當下開始的。
步入2019年，90后已經開始面臨奔三的挑戰，在晚婚化、少子化、家庭小型化的趨勢下，年輕人更容易產生孤獨情緒，而寵物能夠提供陪伴和慰藉功能，寵物從功能性動物轉變為陪伴性動物。
這一代人已經成為寵物行業的消費主力，他們不是具不具備消費能力的問題，而是想不想消費的問題。
追求個性、向往自由、特立獨行、我行我素是這一代人的特點，養寵成為生活標配，而不是養或是不養的糾結。不但養，還要養好，這種“要養好”的消費理念，就是消費升級的核心，也是催動產業細分的原動力。
供給側面對不斷細分的需求側
該如何“配齊”？
消費升級催動寵物糧產品細分
寵物糧經過按品種、體型、年齡等食用對象的初級細分，以及去淚痕、美毛等剛性功能細分后，各寵物糧品牌又相繼推出了牛肉味、魚肉為、羊肉味等各種口味的細分。
近些年，凍干糧、肉粒糧、濕主糧等劑型的細分也愈演愈烈，比瑞吉更是斥資2.5億建立濕糧生產線。還有天然糧、無谷糧的概念細分也相對贏得市場的認可。
根據Pet Business World的報道《Insect pet food launches into UK》，一家位于英國的寵物食品創業公司Yora推出一款以黑水虻為主要成分的新型狗糧，能否掀起一輪原料細分的寵物糧競爭？
消費升級催動寵物健康品細分
初級消費市場對寵物健康品的需求僅限于美毛、腸胃和補鈣，因此很多老品牌也是靠這兩個產品立足的，如信元、紅狗、谷登等。
隨著新一代養寵需求的升級，寵物健康品也營生出針對各部位保健功能的健康品，如給鼻頭的、去淚痕的、除口臭的、緩解關節痛的、降血脂的、調血壓的、增強心肺功能的、調節腸胃的、化毛的等等。
除此之外，還在年齡階段進行了細分，如幼犬專用、老年犬專用、妊娠犬專用等，在首屆新國貨大會上，國產寵物保健品代表衛仕品牌獲得了保健品類最暢銷獎，也標志著消費者對寵物保健品的需求已經進入全面升級的時代。
消費升級催動寵物用品細分
寵物用品需求已經不單單是給寵物賣個食盆、外出戴個牽引繩那么初級了，而是提升養寵生活品質的象征。
從產品屬性細分成寵物服裝、寵物餐具、寵物戶外用品、寵物家居用品、寵物玩具等，而每一個屬性也進行了進一步的細分，比如寵物服裝從風格和功能上做了細分。
一些奢侈品牌也紛紛做起寵物服裝的生意，意大利奢侈品集團 Moncler 去年曾與高級寵物服裝品牌 Poldo Dog Couture 合作，推出特別為狗狗們設計的羽絨外套和冬季服飾膠囊系列，獲得了熱烈反響。
而今年消費最為火熱的當屬寵物智能家居用品的細分，徹底把養寵生活引入了物聯網時代。
自從多尼斯品牌成為在美上市的“寵物用品第一股”。資本化的多尼斯，開始從牽引繩切入到未來更廣闊的智能用品市場。小佩、小米等品牌也已將智能寵物用品細分到養寵生活的每個細節。
消費升級催動寵物服務細分
新一代養寵人帶愛寵進寵物店早已不滿于簡單的洗個澡、修個毛，而是要讓愛寵游個泳、泡個桑拿、做個SPA、弄個香薰，讓愛寵享受一下各種貴賓級的娛樂休閑待遇。
這種對服務要求越來越高的需求升級，使得很多寵物店升細分成游泳館、SPA館、寵物音樂廳、寵物公園、寵物餐廳、寵物咖啡館等高級服務場地。
在寵物寄養服務上更是推出了獨立標準房、大床房、總統套房等服務細分。
據了解，目前我國每年死亡的寵物將近300萬只，對寵物尸體隨意丟棄、掩埋帶來的公共污染及衛生隱患不可小覷。各地相繼建立的寵物殯葬服務也成為目前養寵后市場的另一服務細分。
數十億資金流向寵物行業助力供給側
但依舊“配不齊”
2018年寵物行業融資數據
根據公布可查閱資料獲悉，2018年一二級市場發生近60起融資事件。全年對外公布具體融資金額有24起，共計約15.17億元。另外有35起融資事件未披露融資金額，參照目前寵物市場的融資案例，保守估計，2018年融資規模在25-28億。
呼喚領航大品牌
2019年寵物行業進入新一輪的紅利期，國產品牌鏖戰正歡、國際品牌紛紛入場、另有跨界品牌欲分一羹、創業新軍冉冉升起，2019年的寵物行業可謂群雄逐鹿、各領風騷。
格局散、增速快、空間大，疊加電商崛起、政策利好、資本助力等多個機會，國內企業大有可為，行業領航品牌崛起只是一個時間問題。
消費需求是持續升級的過程，“配不齊”才能促發展
據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，80、90后的年輕人群占到了全部養寵人數的75%，80后家庭經濟負擔較重，消費需求升級放緩，但90后以及00后的是市場崛起，才是促使需求側升級的核心動力。
隨著時代的發展，長江后浪推前浪，一代新人換舊人，需求側將始終推進供給側的升級，產業鏈也必將永遠“配不齊”消費者的需求，因此“配不齊”才是促進寵物行業的根本原因。
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